《洛蜜澳水润保湿霜 - 润泽每一刻》
项目背景与客户需求
护肤品的十五秒素材，通常投在信息流和电商主图位。客户希望画面干净到只剩“人、手、脸”三样东西：浅灰背景、一道斜切的光影、模特把手贴在脸颊上，用最少的元素讲“润”。
我们的执行思路
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01
场景极简：纯色背景加几何光影，去掉一切道具，让注意力只在肤感上。
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02
柔光加硬影：主光柔和铺脸，再用遮挡做一道斜影，画面立刻有层次。
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03
使用动作：取霜、点涂、按压三步连贯拍摄，不做多余手势。
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04
十五秒三段：肤感特写、涂抹动作、品牌落版，字幕一句主张。
项目档案
| 案例编号 | No.82 |
|---|---|
| 服务类型 | 广告片 |
| 所属行业 | 酒水·快消 |
| 内容类型 | 视频案例 |
| 成片时长 | 00:15 |
| 制作方 | 天狐影视 · 陕西天狐影视集团有限公司 |
| 交付形式 | 成片在线播放；可按投放渠道提供切条版本 |
常见问题
为什么护肤品广告喜欢用纯色背景加一道光影？
因为光影能制造立体感，纯色能排除干扰。观众在信息流里只会扫一眼，背景越干净，脸和产品越突出；放满花和纱，反而不知道看哪。
模特的皮肤状态，后期能修到什么程度？
修质感不修结构。痘印、色差可以处理，但皮肤纹理要保留，修成塑料反而不可信；这类片子一旦失去真实肤感，产品说服力就没了。
取霜和涂抹的动作，为什么要连贯拍？
连贯才有真实感。剪碎成几个镜头，观众会觉得是摆拍；一镜到底的手部动作，能让人相信这是真的在用。
十五秒里要不要出现产品包装？
要，但只给一到两秒。开头或结尾给一个清晰的瓶身镜头即可，中间全部交给肤感和动作；包装出现太久，观众会划走。
同一个系列还有别的单品，能共用这套拍法吗？
能，而且应该共用。背景、光影、机位固定下来，只换产品和动作，系列感就出来了，后续补拍也省成本。
陕公网安备61011202001225号
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