长安第四代 CS55 PLUS 全球市场产品形象 TVC 广告片
项目背景与客户需求
面向全球市场的产品形象片，最大的约束是不能依赖语言：一句中文旁白到了另一个市场就失效。这条片子用宠物、通勤、装载这些无对白的日常瞬间构成情绪线，把产品放进生活里，而不是放进参数表里。
我们的执行思路
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01
去语言化叙事：用宠物、通勤、装载三个无对白片段构成情绪线，先确认每个片段不靠字幕也能看懂。
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02
车内视角拍摄：副驾与后排固定机位结合，利用侧逆光与后视镜构图，让画面有“坐在车里”的临场感。
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03
材质细节补充：座椅纹理、门板缝线、窗线等近景穿插，避免全片只有大全景导致产品感变弱。
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04
多语版本适配：字幕条位置统一预留，输出多语言字幕版与无字幕国际版，画面构图不变。
项目档案
| 案例编号 | No.178 |
|---|---|
| 服务类型 | 广告片 |
| 所属行业 | 酒水·快消 |
| 内容类型 | 视频案例 |
| 成片时长 | 01:08 |
| 制作方 | 天狐影视 · 陕西天狐影视集团有限公司 |
| 交付形式 | 成片在线播放；可按投放渠道提供切条版本 |
常见问题
面向海外市场的车片，为什么反而不用旁白？
因为旁白是最难翻译的部分。一句中文里的语气和梗，换一种语言就不成立。用画面讲日常，配乐和环境声承担情绪，字幕只做最低限度的信息补充，同一条片子可以在多个市场直接使用。
宠物出镜的镜头，拍摄时要注意什么？
安全第一，情绪第二。车窗只开一条缝或使用安全固定，拍摄时有人全程在旁看护；同时尽量用自然光，让狗自己望向窗外的动作发生，而不是反复摆位，真实的一瞬间比摆拍更打动人。
车内固定机位，怎么避免画面呆板？
靠光线和运动。机位不动，但让车在动、光在变：树影扫过座椅、隧道灯光一段段掠过、后视镜里景物流动，画面就有了呼吸。再穿插少量手持特写，动静之间节奏就出来了。
一条片子要配几种语言字幕，版式怎么留？
构图阶段就要留。画面下方固定留出字幕带，人物与产品主体不压在这条带上；同时准备无字幕母版，各语言版本在母版上单独排字幕，避免字幕烧死后无法复用。
全球版和国内版可以共用素材吗？
可以共用素材，但要分开剪。全球版去语言、重画面；国内版可以加中文旁白和本地化场景。两版共用同一批车内外镜头，剪辑节奏和字幕策略分别处理即可。
陕公网安备61011202001225号
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